Cum sa creezi continut pentru nise plictisitoare sau dificile?
Conform Demand Metric, marketingul de continut costa cu 62% mai putin decat marketingul traditional si genereaza de 3 ori mai multe oportunitati. Nu este de mirare ca 90% dintre organizatii folosesc marketingul de continut ca parte a eforturilor lor de marketing si continua sa crească in popularitate.
Conform Demand Metric, marketingul de continut costa cu 62% mai putin decat marketingul traditional si genereaza de 3 ori mai multe oportunitati. Nu este de mirare ca 90% dintre organizatii folosesc marketingul de continut ca parte a eforturilor lor de marketing si continua sa crească in popularitate.
Dar ce faci daca te afli intr-o nisa plictisitoare?
Functioneaza marketingul de continut pentru industriile plictisitoare?
Vor citi oamenii de fapt continutul dvs. daca il scrieti?
Va atrage linkuri, actiuni sociale si va stimula traficul si vanzarile pe termen lung?
Vestea buna este ca, daca urmati ideile prezentate in aceasta postare, raspunsul este un DA rasunator!
Permiteti-mi sa va arat cateva moduri prin care puteti crea continut pentru nise plictisitoare pentru rezultate de marketing excelente!
Ce probleme au clientii dvs.?
Primul lucru important de subliniat este faptul ca respectivul continut nu este plictisitor daca rezolva o problema pentru un anumit public.
De exemplu, un articol despre curatarea piscinei ar putea fi mai putin interesant decat un articol pe tema „Cum sa faci un zillion de dolari”, dar cand aveti prieteni care vin la petrecerea dvs. la piscina vineri, iar piscina este cu adevarat murdara, acel articol devine INTR-ADEVAR interesant, CU ADEVARAT rapid.
Cand scrieti continut informational care rezolva problemele sau raspunde la intrebarile clientilor dvs, continutul dvs devine valoros.
Incepeti prin a defini avatarul de client si ganditi-va la tipul de informatii pe care l-ar putea cauta clientul dvs.
Iata cateva modalitati de a obtine idei de continut:
- Alcatuiti o lista de intrebari pe care le primiti in fiecare zi.
- Scrieti o lista de conceptii gresite comune pe care oamenii le au despre cumpararea produsului sau serviciului dvs.
- Vizitati forumuri si comunitati unde care oamenii intreaba despre subiectul dvs. si vedeti ce intrebari sunt adresate.
- Utilizati „Raspunde publicului” pentru a gasi intrebari populare.
Transformati toate aceste idei in continut!
Ajutati-i sa obtina un rezultat
Un alt mod de a aborda crearea de continut este de a afla ce rezultate doresc clientii si de a le arata cum sa le obtina.
„Ingrijirea gazonului” suna destul de plictisitor, nu?
Toro, brand destinat ingrijirii gazonului, a acumulat un numar de 2,2 milioane de vizualizari la acest videoclip despre tunderea gazonului in dungi.
Cei de la Toro au inteles ca toti clientii doresc ca peluzele lor sa arate uimitor, asa ca au produs acest videoclip care le arata cum sa obtina acel rezultat si au castigat milioane de vizualizari in acest proces.
Efectuati cercetarea originala
Un tip de continut care functioneaza bine in orice nisa este cercetarea originala, care poate fi creata prin colectarea si analizarea datelor pe un subiect sau efectuarea de sondaje. Oamenii adora cercetarea si studiile de date, deoarece ofera sprijin puternic pentru sustinerea ideilor.
De fapt, potrivit Dragon Search Marketing, 61% dintre clienti au spus ca ar cumpara mai degraba de la o companie care a creat continut personalizat interesant.
Desi multi marketeri de continut doresc sa creeze mai mult continut bazat pe date, multe companii se lupta cu acest tip de continut. EMarketer a prezentat mai multe studii care au aratat ca intreprinderile au dificultati in gestionarea datelor si efectuarea analizei datelor.
Cercetarea si continutul bazat pe date poate, de asemenea, sa dureze mai mult si sa necesite mai multe resurse pentru a produce. Datorita resurselor necesare, cercetarea si continutul bazat pe date este mai rara si, astfel este mai populara in randul cititorilor.
Inainte de a crea continut bazat pe date, intrebati-va, de asemenea, daca aveti acces la activele de continut care le lipsesc celorlalti concurentii. De exemplu, daca ati creat o colectivitate de cititori ai blog-ului, care este interesata de subiectul dvs. de nisa, puteti efectua un sondaj in randul cititorilor pentru a crea continut original. Sau puteti analiza datele clienților dvs. pentru a gasi informatii unice pe piata dvs.
Moz a avut un mare succes cu aceasta tactica si un exemplu este sondajul pe factori de clasare locala. In acest studiu, ei intervieveaza experti din industrie despre factorii de ranking ai cautarii locale. Ei lanseaza un nou sondaj in fiecare an, pentru a putea continua crearea de continut si furnizarea de informatii actualizate.
Un alt exemplu de cercetare originala este sondajul anual al bloggerilor Orbit Media. Andy Crestodina trimite un sondaj la peste 1.000 de bloggeri pentru a identifica date utile, precum frecventa cu care bloggerii scriu si isi promoveaza continutul. Conform instrumentului nostru Backlink Checker, pagina contine peste 3.700 de backlink-uri din peste 1.000 de domenii.
Adaugati o poveste
Un alt mod de a crea continut pentru o nisa plictisitoare il reprezinta crearea continut care sa distreze. Continutul din sfera divertismentului poate duce la o influenta / extindere mult mai mare in unele cazuri, lucru care poate fi excelent pentru a creste gradul de constientizare a afacerii dvs.
Alex Turnbull a derulat un experiment in care a creat o postare pe blog si a adaugat o poveste la inceputul acesteia.
El a facut un test comparativ intre versiunea cu poveste la inceput si o versiuni fara poveste, iar versiunea cu poveste a avut cu 300% mai multi cititori si peste 500% mai mult timp pe pagina decat versiunea fara poveste.
Povestile au un impact atat puternic, incat unul dintre co-fondatorii Twitter a lansat Medium, o platforma de blogging pentru ca oamenii sa-si impartaseasca povestile. Platforma a crescut la 25 de milioane de utilizatori si a estimat o valoare neta de 400 milioane de dolari in 2015.
Iata cateva povesti care au avut rezultate foarte bune pe platforma…
Stephanie St Claire, business coach, a scris o postare pe blog impartasind 11 lucruri pe care si-ar fi dorit sa le fi aflat înainte de a-si incepe afacerea. Ea începe cu povestea ei de antreprenor si apoi impartaseste lectiile pe care le-a invatat. Postarea s-a revazut de peste 17.000 de ori.
O alta poveste care a avut rezultate bune a fost povestea lui Naoki Hiroshima despre cum si-a pierdut numele de Twitter de 50.000 de dolari din cauza unor escrocherii în 2014. Chiar daca a publicat o singura postare pe Medium, acea postare i-a adus 2,7 k de urmaritori pe platforma.
Povestile sunt un instrument puternic pentru a face continutul mai captivant, chiar si in nise plictisitoare.
Concentrati-va pe captarea publicului prin divertisment
Divertismentul este atat de puternic incat unele companii aleg sa-si concentreze continutul pe crearea divertismentului valoros, mai degraba decat pe crearea de educatie. Iata câteva exemple de produse plictisitoare care au obtinut rezultate masive prin simplul fapt ca denota creativitate.
- Blendtec a creat un blender puternic pentru utilizarea in bucatarie, dar a avut un grad foarte slab de constientizare a brandului in 2005 pana cand a lansat seria YouTube „Will It Blend”. In aceste videoclipuri, blenderele au fost folosite pentru a amesteca diferite articole, inclusiv marmura, o grebla si o camera video. Videoclipurile au devenit virale, la fel si veniturile celor de la Blendtec, care au crescut la peste 40 de milioane de dolari in 2006.
- ALS Ice Bucket Challenge este un alt exemplu de campanie de succes bazata pe divertisment. Campania a incurajat oamenii sa-si arunce galetile cu gheata in cap pentru a-si dezvolta constientizarea pentru boala lui Lou Gehrig si a generat donatii de peste 115 milioane de dolari in 2014.
- Companie de asigurari thailandeze Thai Life Insurance este cunoscuta la nivel mondial pentru reclamele de scurtă durată de 2-3 minute, care transmit mesaje importante de viata, inclusiv videoclipuri precum Unsung Hero, care a acumulat peste 40 de milioane de vizualizari. Reclamele seamana mai mult cu scurtmetraje video care impartasesc o poveste si ii fac pe oameni sa plangă. Videoclipurile celor de la Thai Life Insurance au acumulat milioane de vizualizari la nivel mondial, ceea ce a dus la o constientizare masiva a marcii.
Observati ca in toate exemplele de mai sus accentul s-a concentrat mai mult pe utilizarea valorii de entertainment pentru a atrage atentia si a creste gradul de constientizare, si nu doar pe promovarea produsului în sine.
Angajati un expert
Inca nu ati gasit o modalitate de a face continutul interesant?
Incercati sa angajati un expert care sa o faca pentru dumneavoastra!
De multe ori, analizarea altor puncte de vedere decat cele personale si angajarea cuiva poate fi cea mai buna solutie.
Cand angajati un expert, va puteti imbunatati drastic considerabil continutul, deoarece expertul poate pune cap la cap informatii pe care poate nu le-ati luat in considerare!
Concluzie
Chiar daca va aflati intr-o industrie care este considerata de obicei plictisitoare, puteti scrie in continuare continut minunat care este eficient in obtinerea traficului.
Nu uitati: continutul nu este plictisitor pentru persoanele care cauta solutii pentru problema lor, ci le informeaza sau le ofera material de calitate.
